深度解析 | 大变革时代,美业趋势在如何演变?

发表时间:2019-01-22 14:31:41

自2017年底以来,似乎整个美容行业都不淡定了,到处都在谈变革,到处都是危机四伏,医美管理混乱,问题层出不穷,传统生活美容重业绩,轻服务,经营举步维艰。一系列的问题让本就处于激烈竞争的美业人,不免再添一些慌乱。而如今2018已过去一半,你又是否真的认识到该怎么变?

放眼过去的半年,我们总是在谈变革却很少人知道到底该怎么变,不是听从别人的说法,人云亦云,就是盲从跟风,对手怎么变我就怎么变,结果变来变去依旧找不到最根本的解决办法。其实知道为什么变比变革本身更重要,只要知道了美业发展的整体态势,自然能在变革大潮中找准自己的定位,顺势改变。

今天,小编就为大家深度剖析目前美业发展整体态势,帮大家在纷繁变化中抓住主流方向。

一、行业经济稳步增长,前景广阔

行业发展30多年来,中国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。从行业经济规模和从业人数来看,美容行业成为国家消费升级中非常重要的支撑产业之一。未来5~10年将一直维持快速上升的势头,这对整个大健康时代的美容、整形、化妆品、抗衰老市场的发展将是非常大的趋势性利好。

二、个人消费升级,85/90成为新的消费主力

60/70消费能力的衰落,取而代之的是85/90成为新的消费主力,这个年龄的人群大多是已婚状态,普遍消费意识强烈,经济能力稳固,对自身保养有很强的需求,美容消费需求在其生活支出中所占比例不断增大。在未来的一定时间内,85/90将是整个消费的主要力量,因此,针对这个年龄段的产品和服务,是当下最有利的市场。

三、深耕细分市场,形成品牌化竞争


过去的厂家也好,美容院也好都追求大而全,试图以多渠道来获取客户的青睐,取得市场竞争优势,如今,随着市场竞争者的不断加入和消费者对产品专业性、对新技术与新概念日益变化的需求,早已不是面面俱到就万事大吉,传统渠道优势逐渐被渠道扁平化趋势所化解,美容市场不断创新的驱动下,只有那些深耕细分领域,有清晰的品牌定位,在某一方面不断深挖,持续精进迭代的品牌才能赢得更多人认可。

四、传统美容院逐渐被颠覆,连锁化品牌特征明显

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